En la actualidad, la investigaci¢n de mercados resulta fundamental enel mbito del marketing, ya que busca conocer los procedimientos queayuden a aumentar la demanda o las apreciaciones de los consumidoressobre determinados productos. Las t‚cnicas de marketing se han idoperfeccionando y esto se traduce en un aumento de la necesidad deinformaci¢n. Este manual profundiza en las t‚cnicas de recogida dedicha informaci¢n y expone cu ndo y en qu‚ condiciones es m s adecuada una t‚cnica u otra valorando aspectos como el factor humano y elecon¢mico. Adem s, expone c¢mo realizar el an lisis de los datosobtenidos y su posterior interpretaci¢n y presentaci¢n en forma deconclusiones. Con esta obra, el lector adquirir los conocimientosnecesarios para identificar los procesos de obtenci¢n de informaci¢nprimaria y secundaria, dise¤ar una poblaci¢n muestral y organizar eltrabajo de campo.
