Las acciones de marketing adquieren una mayor complejidad cuando setrata del mbito internacional. Actualmente ninguna empresa, cuyoobjetivo sea el ‚xito, puede permitirse escapar a este concepto. Lasfronteras desaparecen y, por esta raz¢n, las empresas necesitanestablecer pol¡ticas que estructuren su estrategia comercial. Estemanual proporciona informaci¢n relativa a las variables del marketingmix, a los procesos de internacionalizaci¢n, a las diferentespol¡ticas relativas al producto, al precio, a la comunicaci¢n y a loscanales de distribuci¢n. Tambi‚n aborda las herramientas inform ticaspara facilitar las actividades de c lculo a la empresa, relativas avalores estad¡sticos, tendencias de mercado o costes. Gracias a estelibro, el lector podr adquirir la formaci¢n necesaria para introducir a la empresa en el mundo empresarial internacional, estableciendo una acertada estrategia de marketing que se adec£e a las necesidades delsector.
